艾多玛男装晋江马哥孛罗店璀璨开幕爱彩乐标准

作者:服装鞋帽

林丽影:服装消费的巨大市场吸引我们将发展视线放在品牌服装的运营方向上。

高力克“染指”休闲皮鞋,同样是看中了休闲皮鞋市场的空间和利润。随着国内经济生活水平的提升,男人在鞋子方面也不仅仅满足于舒适、合脚,男人开始更加注重生活品质,会强调不同的场合穿着不同的鞋子,休闲鞋服以易搭、美观而不失时尚而博得消费者青睐,并且在颜色上也追求时尚、潮流,未来休闲鞋服产品已成未来趋势。

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市场事实证明,EVIDOMA艾多玛男装在坚持法系原创设计的同时,对产品体系更加贴近中国市场的轴心强化取得了阶段性成功。

跨界营销,考验的是企业的综合运营能力。从鞋材生产制造到时尚男装品牌运营,对于百兴集团和飞克而言,需要面临的不仅仅是销售、设计、生产、技术等部门的重组,还要适当转变以往的运营思维。不断完善设计师团队,进行市场检验,对产品的设计风格进行调整,最终确定适合的风格。华侨大学工商管理学院教授杨树青表示,企业根据市场导向,拓宽经营领域是促进企业发展的良好路径。

艾多玛男装林丽影女士现场即兴深情献词,真诚致谢现场嘉宾和艾多玛伙伴们。祝愿艾多玛马哥孛罗店胜利开幕!

“我们仍然锁定‘都市新贵’这个较为高消费的群体,他们时尚、内敛,对品牌有认知和忠诚度。EVIDOMA将通过原创的差异化产品和服务来打动他们。”林丽影透露。

跨界营销也面临一定风险。“首先是资金风险,由于对新品牌投入大量资金,可能会造成资金短缺;其次,品牌塑立过程中,存在消费者能否认可的风险;第三,管理团队的风险,由于进军新的领域,原先的团队能否适用,是否需要引进新的团队;第四,渠道风险,面向新的领域,渠道可能会发生变动;第五,消费市场目标群体的风险,如果新的品牌定位与原先企业的品牌定位不一致,消费群体就会发生变动。”

泉州市工业设计协会会长、台湾东海大学客座教授杨学太先生作为本次艾多玛特邀剪彩嘉宾,为马哥孛罗店开业庆典献上热情洋溢的开幕词

3月29日晚,百兴集团旗下时尚男装品牌EVIDOMA“简秀中国”2014年秋冬新品发布会在集团总部璀璨开幕。百兴集团董事长林火枝,EVIDOMA品牌中国区运营商福建艾多玛服饰发展有限公司总经理林丽影及团队,服装行业人士,数十家媒体出席了发布会。

站在观察者的角度,天伦天户外总经理许腾达认为,“目前国内一些男装品牌的零售价已经向国际品牌靠齐,利润空间可见一斑,加上国内男装领域的品牌梯队尚未成型,给了新品牌进入的空间。”

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记者:现在时尚休闲男装行业的竞争十分激烈,EVIDOMA的优势在哪里?作为比较新的品牌,如何脱颖而出?

飞克公司董事局主席林文建表示,站在今天的角度,整个行业市场竞争将更加激烈,国际流行趋势瞬息万变,飞克一定要以“敢于创新、敢于突破”的精神迎接挑战,创新品牌建设,迈向国际化,着力打造最佳品牌,打造最优质产品,以快速的反应力、执行力,创新突破,实现飞克跨越发展战略目标。

基于艺术和设计的共融共通,本次特别邀请泉州市工业设计协会会长杨教授为剪彩嘉宾。杨教授长期从事工业设计的研究、教学以及设计商业化工作,致力于以顶尖的工业 设计助力传统产业升级转型。仪式上,杨会长献上热情洋溢的开业祝词,高度赞赏艾多玛“艺术之心”的核心理念,激励艾多玛伙伴们继续追求更高、更深层次的时尚美学,成就值得尊敬的高价值品牌!

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据悉,艾多玛男装在中国市场运营两年来,已成功进驻银座、新玛特、丹尼斯等知名商场以及部分高端酒店渠道,直营门店的开设稳步经营,取得不俗的成绩。

作为欧美轻简风格男装的风向标,艾多玛以现代的手法演绎西方绅士精神,融入艺术神韵,传达一种有深度的时尚态度和“8 ”品位生活的新主张,为时下男装市场注入一股全新风尚。艾多玛男装践行艺术与服饰相生相融的设计关系,尤其关注时下国际流行趋势与中国大陆男装时尚风潮之间的融合,并从在产品研发、品牌体验、渠道建设等方面不断创新发展以满足时下中国时尚精英人士的装品味升级。

因此,本次“简秀中国”主题新品发布会的召开,既是对EVIDOMA品牌进入中国两年来的市场实践小结,也是品牌在中国市场上开创全新篇章的宣示。今年起,EVIDOMA将诚邀有志之士加盟,共同开拓EVIDOMA中国事业。

除直营模式后,当前鞋服企业的重要销售渠道——电子商务,高力克集团也想分割这块“蛋糕”。目前高力克在设定两个品牌,线上与线下产品并不会产生冲突,同时也避免了价位不统一现象,保证消费者的满意度。

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有研究报告显示,男装市场在前几年以16.9%的复合增长率持续增长,至2015年,其市场总值将超过7000亿元。“市场空间大、利润率高、文化附加值高的休闲男装市场,是一个很好的突围口。”飞克国际有关负责人表示。

正如艾多玛男装总经理林丽影女士表示,艾多玛马哥孛罗店的成功开幕,预示着艾多玛品牌的时尚事业正步入一个新阶段,这是艾多玛首家落座马哥孛罗五星级酒店这类高端商务生活商圈的品牌终端,对艾多玛多样化终端生态构建及未来更广阔市场布局有着良好的借鉴作用。

十佳设计师助阵 演绎法式风情

高力克公司成立于2001年,成立以来,不断拓展国内外市场,现公司拥有2个专业化品牌运营操作团队,并在意大利设立研发中心,网络覆盖全国一、二线城市的各大商场。2007年,福建高力克鞋业发展有限公司成为美国国际高端男鞋BOSSERT在中国区域唯一指定运营商,负责中国区域的品牌运营。BOSSERT是专注时尚、生活、商务三大系列,倡导“多彩男人”生活新理念。

马哥孛罗店是艾多玛首家进驻五星级酒店这类特殊高端渠道的品牌终端,在品牌历史上具有里程碑的意义,象征着经过一年多的努力,艾多玛正在积极进行多元化终端业态探索。

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飞克国际控股有限公司成立于1998年,是一家有着完整产业链的企业,从成功的外贸事业转向国内自主品牌,有着十多年的创业历史。公司已从小型创业的鞋履和鞋底生产企业成功发展成为拥有逾两千家店铺的服装和鞋履公司。但和百兴集团一样,飞克并不是从创业初就已经涉及男装市场。

2013年10月23日上午, EVIDOMA[中文名:艾多玛]男装晋江马哥孛罗店开业庆典仪式璀璨开幕。泉州市工业设计协会会长、台湾东海大学客座教授杨学太先生,百兴集团执行董事林佳森先生及艾多玛男装总经理林丽影女士一行出席了庆典,并为EVIDOMA马哥孛罗店进行开业剪彩。

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林丽影进一步表示,百兴在面辅料上游产品方面拥有丰富的运作经验,具有很好的质量把控和成本管控优势。百兴会继续稳定及巩固这部分,为男装业务的运营打下坚实的基础。百兴并不是个例,从2012年开始,飞克、求质等运动鞋企已经开启了男装市场之旅。

泉州工业设计协会会长杨教授、百兴集团执行董事林家森先生与艾多玛总经理林丽影女士一同为新店开幕剪彩.

EVIDOMA艾多玛男装系百兴集团于2012年引进的法国原创系服装品牌,着力于以艺术之心为现代都市新贵男士塑造富有深度的时尚态度和品位生活新主张,将艺术形式与时尚潮流相融合,构造舒适、优雅、随心的轻简风格时尚着装。

如今,百兴集团从鞋材老品牌跨界试水男装。3月底,举行一场以“简秀中国”为题的时尚发布会,正是百兴集团在中国市场上开创全新篇章的宣示。发布会上,艾多玛男装精彩呈现“再现洛可可”“梦回玛雅”两大主题系列新品,数百款新品均是艾多玛男装设计师携手十佳设计师杨子老师的原创手笔。

艾多玛肩负“创造随心时尚,为有梦想者鼓掌”的光荣使命,以“Design your life”[裁剪独特人生路]为品牌核心价值,将一路伴随有梦想者努力向前!

因此,EVIDOMA品牌在定位的时候,做了很长一段时间的市场调研。在消费群体方面,我们锁定有消费力和时尚鉴赏力的都市新贵;在设计方面,我们始终坚持法系原创;在团队组建方面,我们网罗各类精英人才。

“男性消费者消费购物目的性很强,更看重产品品质和品位,有较强的品牌依赖性。百兴20年来第一次将产品延伸到终端、品牌领域,我们要做的是长远的事业,男装的消费习惯及品牌依赖性促使我们最终选择时尚休闲男装。” 福建艾多玛服饰发展有限公司总经理林丽影采访时表示,服装消费的巨大市场吸引我们将发展视线放在品牌服装的运营方向上。

百兴做了二十年鞋材等上游供应业务,在面辅料上游产品方面拥有丰富的运作经验,具有很好的质量把控和成本管控优势。我们会稳定及巩固这部分,为男装业务的运营打下坚实的基础。

对于大多数消费者来说,百兴集团似乎为陌生的品牌,然而在晋江鞋材业界,百兴集团总有出人意料之举。在第一次上市后,就着力提升自己的硬件设施和研发能力,迅速成长为中国鞋都鞋材行业的领军企业;而后先是作为本地首家在马来西亚成功上市的鞋底企业,转投中国台湾资本市场的怀抱,2012年12月30日在台湾二度上市,成为中国内地第一家也是目前唯一一家双边上市的鞋底企业。

男性消费者消费购物目的性很强,更看重产品品质和品位,有较强的品牌依赖性。百兴20年来第一次将产品延伸到终端、品牌领域,我们要做的是长远的事业,男装的消费习惯及品牌依赖性促使我们最终选择时尚休闲男装。

2008年奥运会将传统运动推向了顶峰时代,但在这之后,消费者诉求发生了转变。随着创业经济走向生活经济的转变阶段,男人们不再是只知道工作的“机器”,服饰也不再只是人们保暖、遮挡身体的布料,越来越多的人开始理解人生、享受人生。

而男装是百兴集团第一次涉及终端市场,毕竟我们看好终端内销市场,这一市场是非常巨大的。我们将通过一系列品牌运作、渠道布局及商品定位,计划在未来三年,男装业务比例最终将超过鞋材业务。

林颖伟说,国内生活水平的不断提高,生活品质也随着提升,男士对鞋子的品质、款式要求也更加注重,波士威尔的鞋款更加强调手工工艺,彰显品质,“我们的一些鞋款,都是联合意大利、西班牙的设计团队研发、制作的,如今更是从鞋品延伸到了箱包、皮具等品类,丰富单店的产品线”。

记者:站在集团的角度,男装业务的战略规划是怎样的?

——EVIDOMA艾多玛男装总经理林丽影

“作为一个在国内刚起步两年的品牌,店铺多少并不重要,重要的是有效店铺有多少。过去的两年,我们在夯实市场基础方面下了很大的功夫,包括符合市场需求的差异化产品定位,包括品牌、营销等多个模块的团队建设,以及探索商业模式。每一个模块,我们都挑选精英团队精耕细作。经过两年的酝酿,品牌基础已经打好,到了进一步拓展市场,推广品牌的时机了。”EVIDOMA艾多玛男装总经理林丽影表示。

我非常认同杨子老师说的,贴合市场的原创才是品牌不败的生命力。EVIDOMA不盲从,不随波逐流,要打造的是品牌独有的DNA。

而据悉,作为百兴集团倾力打造的核心战略业务,集团的产业资源也将作为EVIDOMA品牌战略实施的后盾。

在本季新品发布会上,两大系列新品散发出浓浓的法式风情。“再现洛可可”系列产品,将十八世纪起源于法国并风靡欧洲的ROCOCO 艺术形式,与当代潮流服饰融合,并通过面料与工艺细节,对ROCOCO的奢华与细致的特质进行再现和演绎;“梦回玛雅”系列新品的创作灵感则来源于古老而神秘的玛雅文明,并以时尚的手法,将艺术化的图腾及元素巧妙地镌刻于产品中,构造出别具一格的尊贵气质。

据悉,EVIDOMA艾多玛男装从品牌引进之初,就与杨子老师达成强强联合的合作联盟,共同开发适合“中国都市新贵”的服装产品。

“好的设计不是思绪纷飞,漫天遐想,而是要挖掘市场潜力,让更多目标消费群体能接受。本季产品,我们将法式文化融入到服装设计中,比如图腾、鲜艳的色彩等。但这并不是浮夸、奢华或者大量繁琐地去运用,而是点缀式的修饰,从细节处潜移默化地体现文化。”作为EVIDOMA艾多玛男装艺术总监,杨子老师始终认为,贴合市场的原创设计才是品牌不败的生命力。

记者:百兴集团以前是以鞋材业务为主,从未涉及过终端品牌。出于什么考虑,选中男装这个品类?

记者了解到,EVIDOMA艾多玛男装在中国市场运营两年来,已成功进驻银座、新玛特、丹尼斯等知名商场以及部分高端酒店渠道,直营门店的开设稳步经营,取得不俗的成绩。

当晚发布的数百款新品均是EVIDOMA艾多玛男装设计师携手十佳设计师杨子老师的原创手笔。

发布会上,EVIDOMA艾多玛男装精彩呈现“再现洛可可”“梦回玛雅”两大主题系列新品,倾心演绎法式风情,再一次完美诠释了将艺术与时尚服饰完美融合的设计理念。

加速渠道扩张 锁定高端消费群

林丽影:现在整个服装行业的竞争的确非常激烈,这种竞争多源于同质化。在我看来,市场并不是没有空间,而是缺乏挖掘市场新空间的眼光。

“打造品牌独有的DNA!”

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林丽影:多元化是百兴集团发展的必然结果。日后的百兴将是个涉足商贸、终端成品等多元化发展的集团。

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