波司登:探索振兴服装业新路

作者:服装鞋帽

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促成波司登和GREENWOODS成功合作源于“强强联合”的内在需要,GREENWOODS和波司登在本国都属于服装领域中的佼佼者。GREENWOODS是一家有着百余年悠久历史的英国男装连锁品牌,1860年第一家GREENWOODS专卖店在BRADFORD开业,历经一个半世纪的发展和洗礼,现已拥有零售商铺97家覆盖英国最具销路市场,并于2005年在旗下连锁店内开始销售波司登品牌男装,一个商业联合的全新时代到来。

王力宏领衔流行 迅速覆盖全国时尚之都 在此次流行趋势发布中,音乐才子王力宏与多位国际顶尖男模展示波司登男装09年秋冬新款,从不同方位显示了现代男士的知性、睿智、时尚、活力。从现场的火爆来看,这四大产品将成功赢得当下流行潮流中精英人士的青睐。

很多人消费者都知道,波司登是中国的“羽绒服大王”。但很少人知道,波司登在男装领域也正逐渐树立领袖地位。在欧美市场,波司登也已经开了上百家销售专厅和专卖店。波司登也是荣获国家质量监督检验检疫总局颁授的“中国世界名牌”的唯一服装品牌。

波司登男装近几年发展势头迅猛,是波司登品牌战略发展的又一个增长点,目前在全国已有700余家门店,为拓展海外市场提前做好了“热身”。2007年年底,波司登男装与GREENWOODS男装正式签署战略合作协议,就拓展波司登男装欧洲市场达成长期合作意向。协议还拟定了英国波司登品牌连锁店开业事宜。除近日开业的两家波司登男装旗舰店外,年底前还将有两家专卖店登陆英国,目前,店铺选址和前期准备工作还在紧锣密鼓地进行,据波司登和GREENWOODS计划,未来三到五年内,波司登男装将在英国增设100家专卖店。

如果说 2008年是中国服装业发展的拐点,那么2009年,升级和调整将更具主动和目标性。此前男装锁定的人群相对较狭窄,调整后的波司登男装,定位为“时尚休闲”,年龄层次进一步扩大。据悉,2009年波司登男装计划要加大在一线城市的品牌拓展力度,拟在北京、上海、武汉、成都等大城市开设“生活馆模式”大型旗舰店,这类生活馆的面积一般都在1000平方米左右。波司登男装总经理甘利民表示,未来三年中,店铺总数预计将达到2000家,波司登男装努力成为中国男装行业领军品牌。

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据介绍,波司登与英国GREENWOODS的结缘始于2005年中国国际服装服饰博览会,坚定“自主品牌走出国门”的波司登男装公司决策者格外注重品质方面的精益求精与细节的精雕细琢,塑造出具有世界名牌风范的国际品牌应有的品质和魅力。正是这种魅力加上“波司登”30年铸就的辉煌和实力,使得英国客商对波司登男装一见倾心,而后他们便与波司登展开积极磋商,经过多方考察和洽谈,2005年波司登男装以自主品牌正式入驻GREENWOODS,漂洋过海开始了征战英国的宏图。

自如应对国际金融危机 销售逆势攀升 波司登男装作为世界名牌波司登旗下的品牌延伸重点项目之一,进入市场5年,呈现出强劲的竞争势头,市场销售每年以50%左右的速度增长。即使在2008年全球遭遇金融危机、全球经济普遍低迷的情况下,波司登男装也保持了45%-50%的高增长。自2005年波司登男装与格林伍兹合作以来,波司登男装在遍布英国的87家格林伍兹连锁店销售年年攀升,开创了中国自主男装品牌专卖店登陆欧洲市场的先河。

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活动现场,波司登国际控股有限公司董事局主席高德康先生与音乐才子王力宏在象征着吉祥、幸福、财富的龙珠上共同签名,宣布合作。这是北京鸟巢首次作为服装品牌发布场地见证了中国服装的魅力和耀眼光芒。波司登男装所倡导的品位生活,并非单单是对物质生活的追求,更是一种提升个人品位与内涵的生活态度。

多年来,波司登坚持自主创新,实施名牌战略,抢占国内外市场高地,成为中国服装业唯一的“世界名牌”,在全国服装行业中率先夺得质量最高奖——全国质量奖,被中国纺织工业协会授予“中国纺织服装领军品牌”称号。在美国纽约公布的睿富全球排行榜中,波司登品牌入选“2008中国最有价值品牌”,品牌价值达到160.6亿元。今年,据国际权威顾问机构最新发表的“2009全球企业声望调研”,波司登国际控股有限公司获评为“全球最具声望大企业”之一。6月18日,中国品牌研究院公布中国企业至高荣耀的“国家名片”名单,波司登榜上有名。

精湛的设计和制作使波司登男装两年内在英国销量以翻倍的速度逐年递增,目前总销量已经突破20万件。公司董事长高晓东表示,将由此扩大波司登男装在欧洲的知名度,三年之内,在英国一谈起男装市场,知道有波司登男装这一品牌;5年之后,整个欧洲市场将会出现波司登男装的身影,实现中国男装品牌在海外市场的拓展之梦。

波司登:探索振兴服装业新路。波司登:探索振兴服装业新路。从羽绒服大鳄到男装新时尚 作为中国服装行业的领军品牌,波司登坚持不懈创名牌,走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路,成为中国服装业惟一的“世界名牌”。 2008年,波司登品牌价值超过160亿元,在这样高的平台上实现新的增长,难度很大,在当前国际金融危机的影响下,“保增长”难度更大。而转型,正是世界名牌波司登的发展定位。业内人士分析,波司登并购男装无疑是双赢之举。通过对男装业务的深度延伸,将会令品牌包容度更大,内涵更加丰富。波司登掌门人高德康满怀信心地说,将波司登男装列为加速国际化的排头兵,是实施进军全球市场的战略,我们将为中国服装业争光。

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波司登:探索振兴服装业新路。近日,波司登男装在北京鸟巢举行品牌战略发布会,宣布音乐才子王力宏成为波司登男装品牌代言人,并隆重推出“精致商务”、“简约办公”、“COOL休闲”、“都市运动”四大产品系列。这是中国服装行业龙头企业波司登为加快国际化步伐,自如应对国际金融危机的又一成功战略举措。它预示着波司登集团在宣布收购男装品牌后,将全力布局男装市场,也预示着波司登已把男装业务作为新的利润增长点,推向了市场前沿。

盛装开业的两家专卖店分别位于萨福克县和林肯郡的繁华街道,开业时间分别安排在9月23日上午10:30和下午15:00。英国GREENWOODS男装联合国际知名品牌形象设计公司打造波司登男士精品生活馆,时尚的产品气质、鲜明的店铺形象、典雅的商品陈列,200平方米的大型旗舰店以气势恢宏的姿态表达着波司登男装的国际品牌魅力,在欧洲市场全面定义着波司登“世界名牌”的殊荣。

解读波司登的国际化之旅,不难发现,其中蕴含着浓厚的“中国智慧”,看似朴实无华,实则大道无形,波司登将中国智慧进行了自己的创造和发挥,从而成就一个非凡的梦想。正如波司登男装的广告语和品牌目标,“引领中国男装走向世界”,波司登男装运用中国智慧和不断追求卓越的精神,证明中国服装有能力将“中国制造”提升为“中国创造”、“世界名牌”,从而屹立于国际服装品牌之林。

自2005年波司登男装进入英国市场以来,一直以高品质的全系列男装赢得英国消费者的青睐。更为振奋人心的是,2008年9月23日,两家波司登男装品牌旗舰店将登陆英国,正式宣布盛大开业。据悉,中国服装协会常务副会长蒋衡杰、中国商务联合会副秘书长王耀、波司登国际控股有限公司董事局主席高德康、波司登男装董事长高晓东、总经理甘利明出席开业典礼。

波司登男装品牌旗舰店登陆英国

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